Marketing internetowy staje się coraz ważniejszym elementem strategii promocyjnej wielu firm. Jednak zanim przystąpimy do działań w Internecie, musimy oszacować ich koszty. W niniejszym artykule przyjrzymy się bliżej składowym kosztów marketingu internetowego, a także dowiemy się, jak zaplanować budżet na tego typu działania.
Jeśli chcemy prowadzić skuteczne działania w sieci, musimy mieć własną stronę www – podkreślają specjaliści z agencji https://simpliteca.com/. Jej zaprojektowanie i wykonanie to jednorazowy wydatek rzędu kilku–kilkunastu tysięcy złotych. Następnie trzeba liczyć się z comiesięcznymi opłatami za hosting (ok. 100–200 zł) i utrzymanie strony (aktualizacje, poprawki itp. – ok. 200–500 zł).
Jednym z najpopularniejszych narzędzi promocji w Internecie są Google Ads (dawniej Google AdWords). Miesięczny budżet na tego typu kampanię zależy od branży, konkurencji i celów, ale warto liczyć się z kwotą od kilkuset do kilku tysięcy złotych.
Promowanie się w mediach społecznościowych (np. Facebook, Instagram) również wiąże się z konkretnymi nakładami finansowymi. Miesięczny budżet na tego typu działania zaczyna się od kilkuset złotych.
Aby przyciągać użytkowników treściami, trzeba je regularnie tworzyć i publikować. Artykuły, grafiki, animacje, filmy – produkcja takich materiałów oraz ich promocja to kolejna pozycja w budżecie na marketing internetowy.
Aby trafnie zaplanować budżet na promocję w Internecie, warto zastosować kilka kroków:
Na początku przeanalizujmy działania marketingowe naszych konkurentów – ich strony www, kampanie reklamowe, obecność w mediach społecznościowych. Sprawdźmy także, jakie budżety na online przeznaczają firmy z naszej branży.
Zastanówmy się, jakie cele chcemy osiągnąć dzięki działaniom w Internecie – np. zwiększenie rozpoznawalności marki, pozyskanie leadów, wzrost sprzedaży o 20%. Dobrze określony cel ułatwi nam późniejsze szacowanie kosztów.
Teraz możemy oszacować konkretne kwoty na zaplanowane działania – produkcję strony www, miesięczny budżet na kampanie AdWords, płatną promocję w mediach społecznościowych, przygotowanie treści i materiałów. Zsumowanie tych kosztów da nam całościowy budżet online.
Aby mieć pełną kontrolę nad budżetem na promocję w Internecie, warto wprowadzić kilka rozwiązań.
Dobrym pomysłem są specjalne programy i narzędzia, które pozwolą śledzić wszystkie koszty działań online w jednym miejscu.
Należy też regularnie (np. co miesiąc) analizować efekty poszczególnych akcji i kampanii, by sprawdzić ich opłacalność.
Jeśli któraś forma promocji nie przynosi zadowalających rezultatów, należy zmodyfikować jej założenia i parametry lub zastąpić ją inną, bardziej efektywną.
Skuteczny marketing internetowy wymaga przemyślanego oszacowania kosztów na etapie planowania oraz ich ścisłej kontroli w trakcie realizacji. Analizujmy na bieżąco działania konkurencji, wyznaczajmy konkretne cele i stale optymalizujmy wydatki, aby maksymalizować efekty przy racjonalnym budżecie.